Dans cet épisode, Pedro Pavon, directeur mondial de la politique de monétisation, de confidentialité et d'équité chez Meta, rejoint BigIDeas en mouvement parler de confidentialité dans la publicité, l’avenir de la monétisation, l’instauration de la confiance entre les régulateurs et l’industrie, et comment construire des cadres plus inclusifs.
Pavon a emprunté un chemin non conventionnel pour arriver dans le paysage de la confidentialité des données, en faisant des arrêts transformateurs à la faculté de droit, au ministère de la Justice, au ministère de l'Énergie et dans un cabinet d'avocats.
« Le côté commercial du métier de conseiller juridique externe ne me convenait pas. J'ai donc intégré Oracle et me suis investi dans la confidentialité et les licences de données. Adtech, et plus particulièrement Oracle, m'a tout simplement propulsé dans cette activité qu'ils étaient en train de bâtir et de développer. »
En cinq ans, Pavon les a aidés à faire passer leur activité de publicité numérique de zéro à une entreprise multimilliardaire. La croissance ne s'est pas arrêtée là. Après un passage marquant et enrichissant chez Salesforce, Pavon a rejoint Meta où il a eu l'opportunité d'élargir son portefeuille à la politique de confidentialité.
« Nous faisons tout ce qu'on peut imaginer », explique Pavon, « mais si je devais résumer notre travail en quelques phrases, je dirais que nous faisons beaucoup de plaidoyer en interne et transmettons certains signaux des parties prenantes externes à notre équipe produit et ingénierie. Ainsi, mon équipe s'efforce de faire comprendre à nos équipes d'ingénierie comment leurs produits vont être reçus et accueillis, et nous nous engageons également auprès des parties prenantes externes, en discutant directement avec elles et en leur donnant un aperçu de nos projets et de nos idées de produits. »
Implications de la confidentialité dans la monétisation publicitaire
Pavon décrit l'histoire de la publicité numérique au cours des dernières décennies comme étant principalement bidimensionnelle, avec quelque chose que les utilisateurs peuvent absorber, mais avec lequel ils n'interagissent pas nécessairement.
« À mesure que nous évoluons vers le métavers et vers les espaces de réalité augmentée et virtuelle, cela va changer… et donc, jeter les bases pour aborder le nouveau monde de la publicité dans cet espace de réalité augmentée et virtuelle que Meta et d'autres entreprises construisent va être vraiment important, et l'une des façons dont nous pouvons le faire est de tirer les leçons des victoires et des défaites, des erreurs et des bons résultats du passé. »
Pavon a su gérer la relation délicate entre son équipe et ses parties prenantes en faisant preuve de transparence et de sincérité. Il affirme : « partager et créer une culture de confiance » Cela prend du temps pour une organisation, en particulier pour une organisation de la taille et de la portée de Meta.
Pavon a souligné l’importance d’être un éthique intendant des donnéesÀ une époque où des quantités massives de données sont collectées, la manière dont vous les utilisez et l'usage que vous en faites sont essentiels pour protéger la vie privée des personnes.Collecter uniquement ce dont vous avez besoin et le rendre clair pour les utilisateurs est un facteur clé dans son travail.
L'automatisation qui se produit dans le secteur de la publicité n'a fait que renforcer la nécessité de créer des leviers de sécurité « pour protéger les personnes les plus vulnérables impactées par ces algorithmes et vous pourriez dire, eh bien, les publicités ont des enjeux faibles, ce ne sont que des publicités, mais ce n'est pas vrai, il existe des catégories de publicités qui peuvent avoir d'énormes implications économiques sur les gens, vous savez bien, le bien-être et la sécurité. »
Écoutez l'épisode complet pour en savoir plus sur les réflexions de Pedro Pavon sur la réglementation dans l'industrie et l'avenir du paysage de la confidentialité.
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