BigID erhält die Google CMP-Zertifizierung für eine verstärkte Verwaltung von Cookies und Einwilligungen

Unter Rodrigo Irarrazaval , Sr. Director, Produktmanagement

April 24, 2025

3 Minute gelesen

Die BigID CMP-Lösung ist offiziell von Google zertifiziert.

Die digitale Werbelandschaft entwickelt sich ständig weiter, wobei die Datenschutzbestimmungen für Nutzer weiterhin oberste Priorität haben. Seit der Einführung der Digital Markets Act (DMA) Im März 2024 ist Compliance wichtiger denn je. Google Consent Mode v2 ist heute eine Standardanforderung für Unternehmen, die europäische Zielgruppen ansprechen. BigID, Ihr vertrauenswürdiger Consent Management Plattform (CMP), ermöglicht es Ihnen, konform zu bleiben und sich selbstbewusst in dieser neuen Ära des digitalen Datenschutzes zurechtzufinden.

Der im Jahr 2020 eingeführte Google Consent Mode fungiert als Brücke zwischen der Nutzereinwilligung und Google-Diensten wie Ads und Analytics. Er ermöglicht es Websites, Google-Tag Verhalten basierend auf Benutzerentscheidungen. Google Consent Mode v2 bringt jedoch wichtige Updates:

Granulare Kontrolle: Zwei neue Zustimmungsparameter, ad_user_data und ad_personalization, ermöglichen eine präzisere Kontrolle der Benutzerdatennutzung. Benutzer können nun die Zustimmung zur Weitergabe von Daten für Werbezwecke und Personalisierung explizit erteilen oder verweigern.
Verbesserte Compliance: V2 gewährleistet die Einhaltung des DMA durch Anpassung an sich entwickelnde Datenschutzbestimmungen.

Mit der Einführung des Consent Mode V1 im Jahr 2020 baute Google zunächst eine Brücke zwischen Nutzern und Google-Diensten wie Google Ads und Google Analytics. So konnten Websites das Verhalten von Google-Tags basierend auf der Nutzereinwilligung anpassen. Anschließend ermöglichte Google, mithilfe desselben Frameworks beliebige Tags im Google Tag Manager auszulösen.

Das bedeutet, dass jedes Mal, wenn ein Website-Besucher seine Zustimmung erteilt, indem er die Bedingungen auf der Plätzchen Banner wird ein Zustimmungssignal an den Google Tag Manager gesendet, wodurch verschiedene Dienste und Tools ausgelöst werden können. Lehnt der Besucher diese Benachrichtigung ab, bleiben alle Dienste und Tags blockiert.

Zu den wichtigsten Funktionen des Google Consent Mode V1 gehörten die Kommunikation von Einwilligungen, die Anpassung des Tag-Verhaltens, regionsspezifische Konfigurationen, URL-parameterbasierte Einwilligungssignalisierung und Conversion-Modellierung. Allerdings gab es auch Einschränkungen, wie z. B. eine weniger granulare Kontrolle und mehr Einschränkungen in Umgebungen ohne Cookies.

Erstens wurden dem Framework zusätzliche Zustimmungsparameter hinzugefügt, um die Auswahlmöglichkeiten der Besucher detaillierter zu gestalten und es Websites zu ermöglichen, das Erlebnis besser anzupassen:

Dies stellt einen großen Unterschied zu V1 dar. In den vorherigen Versionen bezogen sich die Zustimmungsparameter ausschließlich auf die Erlaubnis zur Speicherung personenbezogener Daten und Cookies, während diese neuen Parameter die Verwendung für Werbung und Personalisierung betreffen. Lehnt der Besucher die beiden letztgenannten Parameter ab, kann die Website innerhalb des EWR keine spezifischen Zielgruppen (ad_user_data) aufbauen und keine personalisierte Werbung (ad_personalization) anzeigen.

Warum ist das Upgrade wichtig?

Google erzwingt seit Februar 2024 die Verwendung des Google Consent Mode V2 für alle Websites, die Google Ads, Floodlight, Display, Google Analytics und andere Dienste nutzen. Anders ausgedrückt: Wenn Ihre Website keine CMP verwendet, die diesen Modus implementiert, können Sie weder Zielgruppenaufbau noch Remarketing betreiben und könnten 60% (oder sogar mehr) Ihrer Anzeigeneinnahmen verlieren.

Andernfalls kommt es zu:

Verlust der Benutzerakquise: Unfähigkeit, neue Benutzer in der Europäischer Wirtschaftsraum (EWR).
Eingeschränkte Messung: Unfähigkeit, die Anzeigenleistung und das Benutzerverhalten effektiv zu messen.
Erschwertes Remarketing: Einschränkung bei der Durchführung von Remarketing-Kampagnen in Google Ads, Scheinwerferund Anzeige.

Mit dem CMP von BigID können Sie den Google Consent Mode v2 nahtlos integrieren und seine Vorteile nutzen:

Mühelose Integration: Nutzen Sie unsere benutzerfreundliche Oberfläche und die vorgefertigte GTM-Tag-Vorlage für eine reibungslose Einrichtung.
Compliance-Vertrauen: Stellen Sie mit regionsspezifischen Konfigurationen die Einhaltung globaler Datenschutzbestimmungen sicher.
Granulare Kontrolle: Passen Sie die Datenerfassung basierend auf der Benutzereinwilligung an, um ein optimales Benutzererlebnis und optimale Dateneinblicke zu erzielen.
Nahtlose Benutzererfahrung: Bieten Sie Ihren Benutzern einen reibungslosen Prozess zur Einwilligungseinholung.

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