Le visage de la publicité sur Facebook est sur le point de changer. Avec le déploiement d'iOS 14 par Apple en septembre, Facebook a publié un court communiqué à l'intention des annonceurs les informant que leurs anciennes publicités hyperciblées, facilitées par la plateforme Facebook Audience Network, pourraient ne plus fonctionner. Comme l'a d'abord rapporté Axios, cela aura probablement un impact considérable sur le secteur publicitaire, dont Facebook joue un rôle majeur aux États-Unis. Si cela peut être néfaste pour les annonceurs et pour Facebook, cela pourrait être bénéfique pour la confidentialité des utilisateurs.
La prochaine mise à jour du logiciel de l'iPhone inclura une nouvelle fonctionnalité obligeant les utilisateurs à accepter d'être suivis par les annonceurs. Les applications devront alors demander l'autorisation aux utilisateurs d'iPhone pour collecter et partager leurs données. Cela met en difficulté les annonceurs qui dépendent fortement de la plateforme Facebook, car les publicités Facebook sont connues pour être extrêmement ciblées.