La solution BigID CMP est officiellement certifiée par Google.
Le paysage publicitaire numérique continue d'évoluer, la réglementation relative à la confidentialité des utilisateurs restant une priorité absolue. Depuis l'entrée en vigueur de la Loi sur les marchés numériques (DMA) en mars 2024, la conformité est devenue plus critique que jamais. Mode de consentement de Google v2 est désormais une exigence standard pour les entreprises ciblant un public européen. BigID, votre identifiant de confiance Plateforme de gestion du consentement (CMP), vous permet de rester conforme et de naviguer dans cette nouvelle ère de confidentialité numérique en toute confiance.
Comprendre le mode consentement de Google v2
Lancé en 2020, le mode Consentement de Google fait le lien entre le consentement des utilisateurs et les services Google comme Ads et Analytics. Il permet aux sites web d'ajuster leurs paramètres. Balise Google Le comportement est basé sur les choix des utilisateurs. Cependant, le mode Consentement v2 de Google apporte des mises à jour cruciales :
- Contrôle granulaire : Deux nouveaux paramètres de consentement, ad_user_data et ad_personalization, permettent un contrôle plus précis de l'utilisation des données utilisateur. Les utilisateurs peuvent désormais explicitement consentir ou refuser le partage de données à des fins publicitaires et de personnalisation.
- Conformité améliorée : V2 garantit la conformité avec le DMA en s'alignant sur l'évolution des réglementations en matière de confidentialité.
Un bref aperçu du mode consentement de Google V1
Lorsque Google a lancé son Mode Consentement V1 en 2020, il a d'abord établi un lien entre les utilisateurs et les services Google tels que Google Ads et Google Analytics, permettant aux sites web d'adapter le comportement des balises Google en fonction du consentement des utilisateurs. Par la suite, Google a ajouté la possibilité de déclencher n'importe quelle balise dans Google Tag Manager grâce à ce même framework.
Cela signifie que chaque fois qu'un visiteur d'un site Web donne son consentement en acceptant les conditions sur le biscuit Un signal de consentement est envoyé à Google Tag Manager, permettant ainsi l'activation de différents services et outils. De même, si le visiteur refuse cet avis, tous les services et balises restent bloqués.
Les principales fonctionnalités de Google Consent Mode V1 comprenaient la communication du consentement, l'adaptation du comportement des balises, les configurations spécifiques à la région, la signalisation du consentement basée sur les paramètres d'URL et la modélisation des conversions. Cependant, cette fonctionnalité présentait des limites, notamment un contrôle moins précis et davantage de restrictions pour les environnements sans cookies.
Quoi de neuf dans Google Consent Mode V2 ?
Tout d’abord, des paramètres de consentement supplémentaires ont été ajoutés au cadre, le rendant plus précis sur les choix des visiteurs et permettant aux sites Web d’adapter l’expérience de manière plus appropriée :
Cela constitue une différence majeure par rapport à la version 1. Dans les versions précédentes, les paramètres de consentement concernaient tous l'autorisation de stocker des données personnelles et des cookies, tandis que ces nouveaux paramètres concernent leur utilisation pour les publicités et la personnalisation. Si le visiteur refuse ces deux derniers paramètres, le site web ne pourra pas créer d'audiences spécifiques (ad_user_data) ni afficher de publicités personnalisées (ad_personalization) dans l'EEE.
Pourquoi la mise à niveau est-elle importante ?
Depuis février 2024, Google impose l'utilisation du Mode Consentement V2 pour tous les sites web utilisant Google Ads, Floodlight, Display, Google Analytics et d'autres services. Autrement dit, si votre site web n'utilise pas de plateforme de gestion des consentements (CMP) qui l'implémente, vous ne pourrez pas développer votre audience ni faire du remarketing, et vous risquez de perdre 60% (voire plus) de vos revenus publicitaires.
Le non-respect de ces consignes entraînera :
- Perte d'acquisition d'utilisateurs : Incapacité à atteindre de nouveaux utilisateurs dans le Espace économique européen (EEE).
- Mesure limitée : Incapacité à mesurer efficacement les performances des publicités et le comportement des utilisateurs.
- Remarketing entravé : Restriction sur l'exécution de campagnes de remarketing dans Google Ads, Projecteuret Afficher.
BigID simplifie votre parcours vers le mode consentement Google v2
Avec le CMP de BigID, vous pouvez intégrer de manière transparente Google Consent Mode v2 et profiter de ses avantages :
- Intégration sans effort : Tirez parti de notre interface conviviale et de notre modèle de balise GTM prédéfini pour une configuration fluide.
- Confiance en matière de conformité : Assurez le respect des réglementations mondiales en matière de confidentialité avec des configurations spécifiques à chaque région.
- Contrôle granulaire : Adaptez la collecte de données en fonction du consentement de l'utilisateur pour une expérience utilisateur optimale et des informations sur les données.
- Expérience utilisateur fluide : Offrez à vos utilisateurs un processus de collecte de consentement fluide.
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