O cenário da publicidade no Facebook está prestes a mudar. Com o lançamento do iOS 14 pela Apple em setembro, o Facebook emitiu um breve comunicado aos anunciantes informando que seus anúncios antes hipersegmentados, viabilizados pela plataforma Facebook Audience Network, podem não funcionar mais. Conforme noticiado inicialmente pela Axios, isso provavelmente terá um grande impacto no setor publicitário, do qual o Facebook é uma figura central nos EUA. Mas, embora isso possa ser ruim para os anunciantes e para o Facebook, pode representar uma vitória para a privacidade dos usuários.
A próxima atualização do software do iPhone contará com uma nova função que exigirá que os usuários optem por serem rastreados por anunciantes. Isso obrigará os aplicativos a solicitarem a permissão dos usuários do iPhone para coletar e compartilhar seus dados. Essa situação coloca os anunciantes que dependem fortemente da plataforma do Facebook em uma situação delicada, já que os anúncios do Facebook são notoriamente direcionados a usuários específicos.