O que são cookies de terceiros?
Imagine a cena: você está navegando na sua loja online favorita, de olho naqueles tênis da moda, quando um anúncio aparece mostrando exatamente o par que você estava desejando. Como eles sabiam? A resposta: cookies de terceiros. Esses pequenos trechos de código inteligentes são definidos por domínios diferentes do site que você está visitando. Eles rastreiam suas atividades online, permitindo que anunciantes e outras entidades exibam conteúdo e anúncios personalizados de acordo com seus interesses.
Quando um usuário visita um site, cookies de terceiros podem ser instalados por anunciantes ou outras entidades que incorporaram conteúdo, como anúncios ou plugins de redes sociais, no site visitado. Esses cookies permitem que esses terceiros coletem dados sobre as atividades de navegação do usuário em diferentes sites, possibilitando a veiculação de anúncios direcionados ou a coleta de dados analíticos. No entanto, preocupações com a privacidade e o rastreamento de dados levaram a um maior escrutínio e à implementação de regulamentações mais rigorosas em torno do uso de cookies de terceiros.
Cookies primários versus cookies de terceiros
Os cookies primários, ao contrário dos cookies secundários, são definidos pelo site com o qual você interage diretamente. Eles servem principalmente para melhorar sua experiência de navegação, lembrando suas preferências, informações de login e muito mais. São como assistentes amigáveis, tornando sua jornada online mais fluida e personalizada.
Considerando que os cookies de terceiros suscitaram preocupações relativamente à privacidade, o facto de rastrearem as suas atividades em vários websites, criando um perfil para apresentar anúncios personalizados, é preocupante. Enquanto alguns apreciam a experiência personalizada, outros consideram esta prática intrusiva, dados os potenciais riscos, tais como:
- Rastreamento entre sites: Os cookies de terceiros permitem que anunciantes e empresas de rastreamento coletem dados sobre as atividades de navegação de um usuário em diferentes sites. Isso possibilita a criação de perfis detalhados de indivíduos, incluindo seus interesses, preferências e comportamento online, que podem ser usados para publicidade direcionada. Muitos usuários consideram esse rastreamento invasivo e uma violação de sua privacidade.
- Criação de perfis de usuários: Ao rastrear usuários em diversos sites, os cookies de terceiros podem criar perfis detalhados que contêm informações sensíveis. Essa criação de perfis pode levar à perda do anonimato, uma vez que dados pessoais como informações demográficas, hábitos de navegação e até mesmo informações de identificação pessoal (PII) podem ser coletados, armazenados e compartilhados sem o consentimento explícito do usuário.
- Falta de controle do usuário: Os usuários geralmente têm controle limitado sobre os dados coletados por cookies de terceiros. Esses cookies costumam ser instalados em sites por entidades externas, e os usuários podem não ter visibilidade direta ou controle sobre quais partes os estão rastreando. Essa falta de transparência e controle pode ser preocupante para quem valoriza sua privacidade.
- Compartilhamento de dados e riscos de segurança: Os cookies de terceiros permitem o compartilhamento de dados entre sites e entidades externas. Os dados coletados por meio desses cookies podem ser compartilhados, vendidos ou acessados por diversos anunciantes, empresas de análise ou outros terceiros. Quanto mais entidades tiverem acesso aos dados do usuário, quanto maior o risco de violações de dados, uso indevido de dados, ou acesso não autorizado, o que pode comprometer ainda mais a privacidade do usuário.
- Segmentação comportamental: Os cookies de terceiros são frequentemente usados para segmentação comportamental, onde anúncios personalizados são exibidos aos usuários com base em seu histórico de navegação e interesses. Embora alguns usuários possam apreciar anúncios relevantes, outros podem considerar essa prática intrusiva e manipuladora, já que depende do rastreamento de indivíduos sem seu consentimento explícito.
Navegando pelas regulamentações
Preocupações com a privacidade motivaram ações regulatórias, resultando no endurecimento das regras em torno dos cookies de terceiros. Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) na União Europeia e Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) tiveram um impacto significativo nas práticas de privacidade de dados. Essas regulamentações enfatizam a transparência, o controle do usuário e os requisitos de consentimento para o uso de cookies, incluindo cookies de terceiros.
Alguns exemplos incluem:
- Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD): O RGPD, em vigor na União Europeia (UE), enfatiza o consentimento do utilizador e a proteção de dados. Exige que os websites obtenham o consentimento explícito do utilizador antes de armazenar ou aceder a cookies, incluindo cookies de terceiros. Garante ainda aos utilizadores o direito de serem informados sobre as finalidades da utilização de cookies e a possibilidade de optarem por não os aceitar.
- Diretiva ePrivacy: A Diretiva ePrivacy, também aplicável na UE, complementa o RGPD ao focar especificamente nas comunicações eletrónicas. Exige que os websites obtenham o consentimento do utilizador para a utilização de cookies, incluindo cookies de terceiros, e fornece diretrizes para a gestão de cookies e privacidade do utilizador.
- Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA): A CCPA é uma lei de privacidade da Califórnia, Estados Unidos, que concede aos consumidores direitos específicos em relação às suas informações pessoais. Ela exige que as empresas divulguem os tipos de dados pessoais coletados, inclusive por meio do uso de cookies, e concede aos consumidores o direito de optar por não permitir a venda de suas informações pessoais.
Ao navegarmos pela vasta extensão da internet, é crucial entendermos o papel dos cookies de terceiros na configuração de nossas experiências online. Embora proporcionem personalização e anúncios direcionados, também levantam preocupações sobre privacidade e rastreamento de dados. Com regulamentações como o GDPR e o CCPA em vigor, os indivíduos estão obtendo mais controle sobre seus dados.
É possível remover cookies de terceiros?
Com certeza! Ao navegar na internet, é possível remover ou bloquear cookies de terceiros. Cookies de terceiros são criados por sites diferentes daquele que você está visitando, geralmente para fins de publicidade ou rastreamento.
Aqui estão algumas maneiras de gerenciar cookies de terceiros:
- Configurações do navegador: A maioria dos navegadores modernos oferece opções para controlar os cookies. Você pode acessar essas configurações e optar por bloquear ou excluir cookies de terceiros. Procure as configurações de privacidade ou segurança nas preferências do seu navegador.
- Extensões do navegador: Existem diversas extensões ou complementos para navegadores que ajudam especificamente no gerenciamento de cookies. Essas extensões oferecem opções mais avançadas de controle de cookies, permitindo bloquear ou excluir cookies específicos durante a navegação na internet.
- Modo de navegação privada: Você pode usar o modo privado ou anônimo do seu navegador, que impede automaticamente o armazenamento de cookies e os apaga quando você fecha a janela de navegação privada. Isso garante que os cookies de terceiros não sejam retidos após o término da sua sessão de navegação.
- Mecanismos de exclusão: Algumas redes de publicidade e fornecedores de dados oferecem mecanismos de desativação que permitem optar por não receber anúncios direcionados com base em seus cookies. Você pode visitar os sites deles e seguir as instruções de desativação fornecidas.
A abordagem da BigID em relação aos cookies de terceiros.
Para organizações que buscam gerenciar e proteger melhor a privacidade online de seus consumidores, BigID é a solução.A BigID é a plataforma líder para privacidade de dados, segurança, e governança, oferecendo soluções escaláveis que aproveitam inteligência artificial avançada e aprendizado de máquina para descoberta profunda de dados.
Personalize facilmente o seu banner de consentimento de cookies com fácil implementação e manutenção usando Portal de Privacidade da BigID e o aplicativo Consent Governance. Registre o consentimento com precisão para garantir a conformidade legal com o GDPR. CCPA, LGPDE muito mais, ou otimize a taxa de adesão com a individualização.
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