Ao entrarmos em 2025, o mundo da privacidade de dados está prestes a passar por mudanças monumentais. Como diz a música de sucesso de David Bowes, "Changes", "Ch-ch-ch-ch-changes, turn and face the strange, Ch-ch-changes". Bem, isso é relevante para a privacidade de dados, pois enfrentamos um ecossistema em constante evolução que se torna mais estranho a cada ano.
Sabemos que a privacidade de dados está mudando, mas é essencial focar não apenas na conformidade, mas também na confiança, transparência e segurança. Organizações que priorizam a privacidade de dados como um pilar da confiança se destacarão em uma era de crescentes expectativas do consumidor, ameaças digitais e escrutínio legislativo.
Aqui estão 5 tendências de privacidade de dados que irão remodelar o cenário da privacidade de dados em 2025:
1. Um Deserto Adolescente de Dados
O governo federal dos EUA Lei de Proteção da Privacidade Online das Crianças (COPPA) Inicialmente, o foco era a proteção dos dados de crianças menores de 13 anos. Mais de 25 anos depois, a situação mudou drasticamente. Agora, diversas leis estaduais de privacidade nos EUA foram criadas para proteger consumidores menores de 18 anos, principalmente em relação à venda de dados de adolescentes e à publicidade direcionada. Em 2025, será essencial ficar atento aos estados com proteções específicas para dados de adolescentes.
Além disso, fora dos EUA, há vários indícios de que a privacidade infantil será uma prioridade máxima, visto que se torna cada vez mais vital para as organizações compreenderem claramente como seus serviços, produtos e conteúdo online podem impactar a privacidade de uma criança. O Reino Unido, a Austrália e a Noruega estão considerando a implementação de leis e requisitos ainda mais rigorosos voltados para a segurança online das crianças, e espera-se que outros países sigam o exemplo.
2. O caleidoscópio das leis estaduais dos EUA
O cenário da privacidade de dados nos EUA é tão fragmentado que parece um caleidoscópio. Com cinco novas leis entrando em vigor a partir de 1º de janeiro de 2025— Delaware, Iowa, Nebraska, Nova Hampshire, e Nova Jersey e Tennessee, Maryland, e Minnesota Isso significa que as empresas agora precisam se coordenar para garantir a conformidade com essas diferentes leis.
Ao contrário da União Europeia (UE) RGPD, Como os EUA não possuem uma lei federal de privacidade, o que é menos provável de acontecer, o país continuará dependendo de uma variedade de leis estaduais, cada uma com seus próprios requisitos específicos. Isso não é o ideal para uma estratégia de conformidade consistente, pois seria mais fácil para as empresas cumprirem as mais de 16 leis de privacidade estaduais existentes nos EUA e lidarem com as diversas inconsistências entre elas. Essa abordagem exige encontrar denominadores comuns entre as leis estaduais, mantendo a flexibilidade para atender a requisitos específicos.
3. Após o TikTok, existem fortes restrições à venda de dados para o exterior.
A Lei de Proteção dos Dados dos Americanos contra Adversários Estrangeiros (PADFA) A lei entrou em vigor em junho de 2024, mas restrições e requisitos adicionais serão aplicados às vendas e transações de dados pessoais fora dos Estados Unidos em 2025.
A FTC fiscaliza e proíbe que “corretores de dados” vendam, licenciem ou compartilhem “informações pessoais identificáveis sensíveis”a “adversários estrangeiros” específicos, como a Rússia, a China, a Coreia do Norte e o Irã, incluindo qualquer entidade controlada por esses adversários.
Além disso, o Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) adicionou uma regra final à PADFA que restringe e regulamenta as transações internacionais de dados pessoais. Embora circunstancial, a regra restringe e, por vezes, proíbe transações como corretagem de dados, contratos com fornecedores, contratos de trabalho e investimentos com esses países. As transações abrangidas envolvem principalmente grandes volumes de dados pessoais sensíveis dos EUA, como geolocalização, dados biométricos, dados pessoais de saúde e dados financeiros ou governamentais.
Como esperado, a norma final do Departamento de Justiça inclui penalidades civis, bem como multas e penalidades criminais por violações, e entrará em vigor em 8 de abril de 2025. Para ambos os requisitos, as organizações precisam implementar políticas e estratégias de conformidade para não se tornarem alvo da Comissão Federal de Comércio (FTC) e do Departamento de Justiça.
4. O confronto entre dados biométricos e privacidade
Dados biométricos Será um tema crescente no debate sobre privacidade em 2025. Essas tecnologias pareciam tão futuristas em alguns dos meus filmes favoritos, como Minority Report, onde reconhecimento facial, escaneamento da retina, autenticação por voz e leitura de impressões digitais parecem onipresentes. No entanto, à medida que a sociedade adotou essas tecnologias, elas agora estão sujeitas a muito escrutínio.
Illinois foi o primeiro estado a regulamentar dados biométricos com sua Lei de Privacidade de Informações Biométricas (BIPA). No entanto, muitos outros estados, como Califórnia, Washington e Texas, também estão fazendo isso. Por exemplo, o Texas está aplicando ativamente sua Lei de Captura ou Uso de Identificadores Biométricos, que exige consentimento e políticas de retenção bastante rigorosas.
Quando a inovação avança na velocidade da luz, a erosão da confiança pública nas tecnologias pode dificultar a adoção, a integração e a sinergia. As organizações precisam desenvolver estratégias proativas de conformidade, desde a obtenção de consentimento até a auditoria das políticas de retenção de dados. As empresas que ignoram essas leis não estão apenas assumindo riscos, mas também comprometendo a privacidade. Portanto, em 2025, espere um foco global ainda maior em dados biométricos.
5. Ferro afia ferro com ferramentas mais afiadas e maior conformidade
Há uma tempestade implacável de requisitos regulatórios, complexidades crescentes de dados e riscos operacionais cada vez maiores. Assim como diz o antigo princípio de que "o ferro afia o ferro",“ automação de IA Serve como ferramenta para refinar e aprimorar os programas de conformidade, permitindo que as equipes de privacidade enfrentem os desafios com precisão e eficácia.
Em 2025, as empresas começarão a usar ferramentas automatizadas de forma mais ampla. A IA não é mais apenas um desafio para a privacidade; é uma solução. As empresas aproveitarão cada vez mais as ferramentas de privacidade baseadas em IA para classificar dados sensíveis, detectar riscos, Gerir o consentimento e os direitos de dados, simplificar a governança de IA e automatizar os fluxos de trabalho de conformidade, além de aprimorar a capacidade da organização de lidar proativamente com os desafios. RGPD, CCPA, Lei de IA da UE, e NIS2 regulamentos.
De acordo com o Relatório de violação de dados da IBM, Organizações que implementaram totalmente IA e automação para proteção de dados economizaram quase [valor omitido] $2,22 milhões em casos de violação de dados, em comparação com aqueles que não violaram. A automação por IA reduzirá drasticamente o esforço manual e garantirá consistência e confiabilidade. Espera-se que a IA lidere as avaliações de impacto na privacidade, identifique pontos cegos regulatórios e proteja os dados do consumidor com mais eficácia.
Você está preparado para o Dia da Privacidade de Dados?
O cenário da privacidade de dados está evoluindo mais rápido do que nunca, e 2025 promete ser um ano decisivo. De estruturas adaptáveis a ferramentas de privacidade baseadas em IA, as empresas que se mantiverem à frente dessas tendências não apenas alcançarão a conformidade, mas também construirão confiança e criarão valor.
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