Neste episódio, Pedro Pavon, Diretor Global de Políticas de Monetização, Privacidade e Equidade da Meta, participa. Grandes ideias em movimento para falar sobre privacidade na publicidadeO futuro da monetização, a construção de confiança entre os reguladores e a indústria e como criar estruturas mais inclusivas.
Pavon trilhou um caminho não convencional para chegar ao cenário da privacidade de dados, fazendo paradas transformadoras na faculdade de direito, no Departamento de Justiça, no Departamento de Energia e em um escritório de advocacia.
"A parte de vendas de ser um consultor externo simplesmente não era para mim, então fui trabalhar internamente na Oracle e me aprofundei bastante em privacidade e licenciamento de dados. A Adtech, especificamente a Oracle, meio que me deu liberdade para entrar nesse negócio que eles estavam construindo e expandindo."
Em cinco anos, Pavon os ajudou a expandir seu negócio de publicidade digital de zero para uma empresa multibilionária. O crescimento não parou por aí. Após uma passagem impactante e enriquecedora pela Salesforce, Pavon se transferiu para a Meta, onde teve a oportunidade de ampliar seu portfólio para a área de políticas públicas.
“Fazemos tudo o que você pode imaginar”, diz Pavon, “mas se eu tivesse que resumir nosso trabalho em poucas frases, diria que fazemos muita defesa interna e transmitimos sinais de stakeholders externos para nossa equipe de produto e engenharia. Então, fazer com que nossas equipes de engenharia entendam como seus produtos serão lançados e recebidos faz parte do trabalho da minha equipe, assim como o engajamento externo, onde conversamos diretamente com os stakeholders e damos a eles uma visão de nossos planos e ideias de produtos.”
Implicações da privacidade na monetização de publicidade
Pavon descreve a história da publicidade digital nas últimas décadas como sendo predominantemente bidimensional — com algo para os usuários absorverem, mas não necessariamente com o qual interagirem.
“À medida que avançamos para o metaverso e para os espaços de realidade aumentada e virtual, isso vai mudar, certo… e, portanto, estabelecer as bases para abordar o novo mundo da publicidade nesse espaço de realidade aumentada e virtual que a Meta e outras empresas estão construindo será realmente importante, e uma das maneiras de fazermos isso é aproveitando os aprendizados dos sucessos, fracassos, erros e bons resultados do passado.”
Uma das maneiras pelas quais Pavon lidou com a relação delicada entre sua equipe e as partes interessadas foi operando com transparência e honestidade. Ele afirma que “Compartilhar e criar uma cultura de confiança” Leva tempo para uma organização, especialmente uma com o porte e alcance da Meta.
Pavón enfatizou a importância de ser ético. administrador de dadosEm uma época em que quantidades massivas de dados são coletadas, como e para que você os utiliza é crucial para proteger a privacidade das pessoasColetar apenas o necessário e torná-lo claro para os usuários é um fator essencial em seu trabalho.
A automação que ocorre na indústria da publicidade apenas reforçou a necessidade de criar mecanismos de segurança "para proteger as pessoas mais vulneráveis afetadas por esses algoritmos. E você pode dizer: 'Bem, anúncios não têm grandes consequências, são só anúncios', mas isso não é verdade. Existem categorias de anúncios que podem ter enormes implicações econômicas para as pessoas, afetando seu bem-estar e segurança."
Ouça o episódio completo. Para ouvir mais das ideias de Pedro Pavon sobre a regulamentação no setor e o futuro do cenário da privacidade.
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