Neste episódio, Pedro Pavon, Diretor Global de Política de Monetização, Privacidade e Justiça da Meta, se junta a BigIDeas em movimento para falar sobre privacidade na publicidade, o futuro da monetização, construindo confiança entre reguladores e a indústria e como construir estruturas mais inclusivas.
Pavon seguiu um caminho não convencional para chegar ao cenário da privacidade de dados, fazendo paradas transformadoras na faculdade de direito, no Departamento de Justiça, no Departamento de Energia e em um escritório de advocacia.
"A parte de vendas de ser consultor externo simplesmente não era para mim, então fui para a Oracle e me aprofundei em privacidade e licenciamento de dados. A tecnologia de publicidade, especificamente a Oracle, meio que me lançou nesse negócio que eles estavam construindo e expandindo."
Em cinco anos, Pavon ajudou a empresa a expandir seus negócios de publicidade digital do zero para um empreendimento multibilionário. O crescimento não parou por aí. Após uma gestão impactante e educativa na Salesforce, Pavon mudou-se para a Meta, onde teve a oportunidade de expandir seu portfólio para a área de políticas.
“Fazemos tudo o que você possa imaginar”, diz Pavon, “mas se eu tivesse que resumir nosso trabalho em algumas frases, diria que fazemos muita advocacy interna e transferimos alguns sinais de stakeholders externos para nossa equipe de produto e engenharia. Portanto, fazer com que nossas equipes de engenharia entendam como seus produtos serão recebidos e como serão recebidos faz parte do trabalho da minha equipe, e também do engajamento externo, onde conversamos diretamente com os stakeholders e, de certa forma, lhes damos insights sobre nossos planos e ideias de produtos.”
Implicações da privacidade na monetização de publicidade
Pavon descreve a história da publicidade digital nas últimas décadas como sendo principalmente bidimensional — com algo para os usuários absorverem, mas não necessariamente interagirem.
"À medida que avançamos para o metaverso e para os espaços de realidade aumentada e virtual, isso vai mudar... e, portanto, estabelecer as bases para abordar o novo mundo da publicidade neste espaço de realidade aumentada e virtual que a Meta e outras empresas estão construindo será muito importante, e uma das maneiras de fazer isso é aproveitar os aprendizados das vitórias e derrotas, erros e bons resultados do passado."
Uma das maneiras pelas quais Pavon navegou na delicada relação entre sua equipe e as partes interessadas foi operando com transparência e verdade. Ele afirma que “compartilhando e criando uma cultura de confiança” leva tempo para uma organização, especialmente uma com o tamanho e alcance da Meta.
Pavon enfatizou a importância de ser um profissional ético administrador de dados. Em uma época em que grandes quantidades de dados são coletadas, como e para que você os usa é crucial para protegendo a privacidade das pessoas. Coletar apenas o que você precisa e deixar isso claro para os usuários é um fator essencial em seu trabalho.
A automação que está acontecendo na indústria da publicidade só reforçou a necessidade de criar mecanismos de segurança "para proteger as pessoas mais vulneráveis impactadas por esses algoritmos, e você diria, bem, anúncios são uma aposta baixa, são apenas anúncios, mas isso não é verdade, há categorias de anúncios que podem ter implicações econômicas tremendas nas pessoas, você sabe, bem, bem-estar e segurança".
Ouça o episódio completo para ouvir mais dos insights de Pedro Pavon sobre regulamentação no setor e o futuro do cenário da privacidade.
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