¿Qué son las cookies de terceros?
Imagínate esto: Estás navegando por tu tienda online favorita, mirando esas zapatillas de moda, cuando aparece un anuncio que muestra exactamente el par que te fascina. ¿Cómo lo supieron? La respuesta: cookies de terceros. Estos ingeniosos fragmentos de código son creados por dominios distintos del sitio web que visitas. Rastrean tus actividades online, lo que permite a los anunciantes y otras entidades ofrecerte contenido personalizado y anuncios adaptados a tus intereses.
Cuando un usuario visita un sitio web, los anunciantes u otras entidades que han incrustado contenido, como anuncios o complementos de redes sociales, pueden instalar cookies de terceros. Estas cookies permiten a estos terceros recopilar datos sobre la actividad de navegación del usuario en diferentes sitios web, lo que les permite mostrar anuncios personalizados o recopilar análisis. Sin embargo, la preocupación por la privacidad y el seguimiento de datos ha generado un mayor escrutinio y una mayor regulación sobre el uso de cookies de terceros.
Cookies de origen frente a cookies de terceros
Las cookies de origen, a diferencia de sus homólogas, las establece el sitio web con el que interactúas directamente. Su función principal es mejorar tu experiencia de navegación, recordando tus preferencias, información de inicio de sesión y más. Son como asistentes que hacen que tu experiencia en línea sea más fluida y personalizada.
Considerando que las cookies de terceros han generado inquietudes sobre la privacidad, estas rastrean tus actividades en varios sitios web y crean un perfil para mostrar anuncios personalizados. Si bien algunos valoran la experiencia personalizada, otros la consideran intrusiva debido a los posibles riesgos, como:
- Seguimiento entre sitios: Las cookies de terceros permiten a los anunciantes y a las empresas de seguimiento recopilar datos sobre la actividad de navegación de un usuario en diferentes sitios web. Esto les permite crear perfiles detallados de las personas, incluyendo sus intereses, preferencias y comportamiento en línea, que pueden utilizarse para publicidad dirigida. Muchos usuarios consideran este seguimiento invasivo y una violación de su privacidad.
- Perfilado de usuarios: Al rastrear a los usuarios en diversos sitios web, las cookies de terceros pueden crear perfiles detallados que contienen información sensible. Esta elaboración de perfiles puede conllevar una pérdida de anonimato, ya que datos personales como datos demográficos, hábitos de navegación e incluso información de identificación personal (IIP) pueden recopilarse, almacenarse y compartirse sin el consentimiento explícito del usuario.
- Falta de control del usuario: Los usuarios suelen tener un control limitado sobre los datos recopilados por las cookies de terceros. Estas cookies suelen ser instaladas en sitios web por entidades externas, y los usuarios pueden no tener visibilidad directa ni control sobre quiénes las rastrean. Esta falta de transparencia y control puede ser preocupante para quienes valoran su privacidad.
- Intercambio de datos y riesgos de seguridad: Las cookies de terceros permiten compartir datos entre sitios web y entidades externas. Los datos recopilados mediante estas cookies pueden ser compartidos, vendidos o accedidos por múltiples anunciantes, empresas de análisis u otros terceros. Cuantas más entidades tengan acceso a los datos del usuario, Cuanto mayor sea el riesgo de violaciones de datos, mal uso de datos o acceso no autorizado, lo que puede comprometer aún más la privacidad del usuario.
- Segmentación por comportamiento: Las cookies de terceros se utilizan a menudo para la segmentación por comportamiento, donde se muestran anuncios personalizados a los usuarios según su historial de navegación e intereses. Si bien algunos usuarios pueden apreciar los anuncios relevantes, otros pueden considerar esta práctica intrusiva y manipuladora, ya que se basa en el seguimiento de personas sin su consentimiento explícito.
Navegando por las regulaciones
Las preocupaciones sobre la privacidad han impulsado acciones regulatorias, lo que ha llevado al endurecimiento de las normas en torno a las cookies de terceros. Reglamento general de protección de datos (RGPD) en la Unión Europea y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) Han impactado significativamente las prácticas de privacidad de datos. Estas regulaciones enfatizan la transparencia, el control del usuario y los requisitos de consentimiento para el uso de cookies, incluidas las de terceros.
Algunos ejemplos incluyen:
- Reglamento General de Protección de Datos (RGPD): El RGPD, vigente en la Unión Europea (UE), prioriza el consentimiento del usuario y la protección de datos. Exige que los sitios web obtengan el consentimiento explícito del usuario antes de almacenar o acceder a cookies, incluidas las de terceros. También otorga a los usuarios el derecho a ser informados sobre los fines del uso de las cookies y la posibilidad de rechazarlas.
- Directiva de privacidad electrónica: La Directiva sobre privacidad electrónica, también aplicable en la UE, complementa el RGPD centrándose específicamente en las comunicaciones electrónicas. Exige que los sitios web obtengan el consentimiento del usuario para el uso de cookies, incluidas las de terceros, y proporciona directrices para la gestión de cookies y la privacidad del usuario.
- Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA): La CCPA es una ley de privacidad de California, Estados Unidos, que otorga a los consumidores derechos específicos sobre su información personal. Exige a las empresas que revelen los tipos de datos personales recopilados, incluido el uso de cookies, y otorga a los consumidores el derecho a optar por no vender su información personal.
Al navegar por la vasta extensión de internet, es crucial comprender el papel de las cookies de terceros en la configuración de nuestras experiencias en línea. Si bien ofrecen personalización y anuncios dirigidos, también plantean inquietudes sobre la privacidad y el seguimiento de datos. Con la implementación de regulaciones como el RGPD y la CCPA, las personas están adquiriendo mayor control sobre sus datos.
¿Se pueden eliminar las cookies de terceros?
¡Por supuesto! Al navegar por internet, es posible eliminar o bloquear las cookies de terceros. Estas cookies son creadas por sitios web distintos del que estás visitando, a menudo con fines publicitarios o de seguimiento.
A continuación se muestran algunas formas de administrar las cookies de terceros:
- Configuración del navegador: La mayoría de los navegadores web modernos ofrecen opciones para controlar las cookies. Puede acceder a esta configuración y optar por bloquear o eliminar las cookies de terceros. Busque la configuración de privacidad o seguridad en las preferencias de su navegador.
- Extensiones del navegador: Existen varias extensiones o complementos para el navegador que te ayudan específicamente a administrar las cookies. Estas extensiones pueden proporcionar opciones de control de cookies más avanzadas, permitiéndote bloquear o eliminar cookies específicas mientras navegas por la web.
- Modo de navegación privada: Puede usar el modo privado o de incógnito de su navegador, que impide automáticamente el almacenamiento de cookies y las borra al cerrar la ventana de navegación privada. Esto garantiza que las cookies de terceros no se conserven después de su sesión de navegación.
- Mecanismos de exclusión voluntaria: Algunas redes publicitarias y proveedores de datos ofrecen mecanismos de exclusión que le permiten optar por no recibir anuncios personalizados basados en sus cookies. Puede visitar sus sitios web y seguir las instrucciones de exclusión proporcionadas.
El enfoque de BigID respecto a las cookies de terceros
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