Será que a Alphabet (GOOGL – Obter relatórioUma multa de 1.400.570 milhões de euros por violar as regras de proteção de dados da Europa representa um problema para a gigante das buscas?
A penalidade foi cobrada pela Comissão Nacional de Proteção de Dados da França (CNIL) De acordo com o GDPR, a lei de proteção de dados da União Europeia, a autoridade reguladora alegou "falta de transparência, informações inadequadas e ausência de consentimento válido" em relação à personalização de anúncios pela Alphabet. A penalidade foi resultado de duas denúncias e de uma investigação subsequente da CNIL (Comissão Nacional de Informática e Liberdades) na sede irlandesa da Alphabet, que concluiu que a Alphabet dificultava demais para os consumidores a identificação e o gerenciamento do uso de suas informações pessoais para anúncios direcionados. As ações da Alphabet caíram 2,591 TP3T na terça-feira.
A multa de 1.457 milhões de libras esterlinas pode ser insignificante para a Alphabet, que registrou uma receita anual superior a 1.411 bilhões de libras esterlinas em 2018. Mas a Comissão Europeia sugeriu que as penalidades podem não terminar aí: “as violações são infrações contínuas ao Regulamento, uma vez que ainda são observadas até hoje. Não se trata de uma infração pontual ou com prazo determinado”, acrescentou a Comissão. em um anúncio da multa. E isso também pode prenunciar uma maior fiscalização contra a gigante das buscas, com um escrutínio regulatório crescente sobre como ela gerencia os dados dos usuários.
Outros órgãos reguladores e governamentais europeus demonstraram disposição para multar ou impor outras sanções a uma determinada classe restrita de gigantes da tecnologia. Por exemplo, em dezembro de 2018, as autoridades italianas multaram o Facebook (Facebook – Obter relatório) aproximadamente 1,4 trilhão de dólares por enganar os usuários sobre suas práticas de dados; Em outubro de 2018, um órgão regulador britânico aplicou uma multa menor ao Facebook por reclamações relacionadas ao escândalo da Cambridge Analytica. A União Europeia também está avaliando um novo imposto sobre as receitas de publicidade digital direcionado à Alphabet e ao Facebook, e o Ministro da Economia francês, Bruno Le Maire planos recentemente anunciados Aumentar os impostos sobre as gigantes da tecnologia, independentemente de qualquer nova legislação tributária da UE.
Qual o valor máximo que as multas podem atingir para uma empresa como a Alphabet? A lei GDPR permite multas de até 41,3 trilhões de libras esterlinas da receita global anual de uma empresa, o que pode significar bilhões. E alguns observadores do setor preveem que a multa de 1,4 trilhão de libras esterlinas pode ser a primeira de muitas que afetarão os modelos de negócios baseados em publicidade.
“Este é realmente o sinal de partida para as empresas de tecnologia americanas que operam em uma UE dominada pelo GDPR — eu esperaria que este fosse o início de muitas multas e dificuldades futuras, que girarão em torno do modelo de negócios principal de empresas como Google, Facebook e outras”, disse Andrew Burt, da Immuta, que auxilia empresas com governança de dados.
Em comunicado, a Alphabet não admitiu culpa na resposta às acusações da comissão, mas afirmou: "Estamos profundamente comprometidos em atender a essas expectativas e aos requisitos de consentimento do GDPR. Estamos analisando a decisão para determinar nossos próximos passos."
Burt salientou que a Alphabet pode não aceitar as multas passivamente.
“O que eu acho que será mais interessante observar é como o Google vai contestar a multa”, acrescentou. “Será que a empresa vai se adequar às exigências dos órgãos reguladores ou simplesmente vai considerar a CNIL e outras avaliações semelhantes como impossíveis de cumprir? Ainda há muita coisa incerta — mas, com a multa da CNIL, o cenário pós-RGPD de 2018 começa a tomar forma.”
Parte desse novo cenário poderá eventualmente envolver uma lei semelhante ao GDPR nos EUA. Embora provavelmente menos punitiva que o GDPR, os legisladores americanos estão considerando uma lei federal de privacidade que substituiria um conjunto fragmentado de leis estaduais sobre privacidade de dados, como a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia, aprovada em 2018.
A decisão da CNIL “quase certamente terá um impacto profundo na legislação e na aplicação da lei de privacidade de dados nos EUA”, disse Dimitri Sirota, CEO da BigID. “Essa multa demonstra que o GDPR de fato tem força e exige que as empresas cumpram sua intenção de devolver o poder das informações do usuário ao seu legítimo proprietário — o usuário.”
Em dezembro de 2018, o CEO do Google, Sundar Pichai respondeu a perguntas de legisladores no Capitólio. que questionaram o executivo sobre a forma como a empresa lida com os dados dos usuários. Durante a audiência, Pichai juntou-se a um coro de outros executivos de tecnologia ao expressar apoio a alguma forma de lei nacional, em vez de leis estaduais, dizendo aos legisladores que o setor estaria em melhor situação “com uma estrutura de proteção de dados mais abrangente para os usuários”.
Respostas de Pichai foram vistos por muitos como opacosMas ainda não se sabe se isso será benéfico para a Alphabet a longo prazo.
A Alphabet deverá divulgar seus resultados trimestrais no dia 4 de fevereiro.