A solução BigID CMP é oficialmente certificada pelo Google.
O cenário da publicidade digital continua a evoluir, com as regulamentações de privacidade do usuário permanecendo como prioridade máxima. Desde a entrada em vigor da Lei de Mercados Digitais (DMA) em março de 2024, a conformidade se tornou mais crítica do que nunca. Modo de consentimento do Google v2 é agora um requisito padrão para empresas que visam públicos europeus. BigID, seu provedor de confiança Plataforma de Gestão de Consentimento (CMP), permite que você permaneça em conformidade e navegue nesta nova era de privacidade digital com confiança.
Compreendendo o Modo de Consentimento do Google v2
Lançado em 2020, o Modo de Consentimento do Google atua como uma ponte entre o consentimento do usuário e os serviços do Google, como Anúncios e Analytics. Ele permite que os sites se ajustem Etiqueta do Google comportamento baseado nas escolhas do usuário. No entanto, o Modo de Consentimento do Google v2 traz atualizações cruciais:
- Controle granular: Dois novos parâmetros de consentimento, ad_user_data e ad_personalization, oferecem um controle mais preciso sobre o uso de dados do usuário. Os usuários agora podem conceder ou negar explicitamente o consentimento para o compartilhamento de dados para fins publicitários e de personalização.
- Conformidade aprimorada: A V2 garante a conformidade com o DMA alinhando-se às regulamentações de privacidade em evolução.
Uma rápida retrospectiva do Modo de Consentimento V1 do Google
Quando o Google lançou o Modo de Consentimento V1 em 2020, ele inicialmente construiu uma ponte entre os usuários e os serviços do Google, como o Google Ads e o Google Analytics, permitindo que os sites adaptassem o comportamento das tags do Google com base no consentimento do usuário. Posteriormente, o Google adicionou a possibilidade de acionar qualquer tag no Gerenciador de Tags do Google usando essa mesma estrutura.
Isto significa que sempre que um visitante do site dá consentimento ao aceitar as condições no biscoito banner, um sinal de consentimento é enviado ao Gerenciador de tags do Google, permitindo que diferentes serviços e ferramentas sejam acionados. Da mesma forma, se o visitante rejeitar o aviso, todos os serviços e tags permanecerão bloqueados.
Os principais recursos do Modo de Consentimento do Google V1 incluíam comunicação de consentimento, adaptação do comportamento de tags, configurações específicas por região, sinalização de consentimento baseada em parâmetros de URL e modelagem de conversão. No entanto, ele tinha suas limitações, como controle menos granular e mais restrições para ambientes sem cookies.
O que há de novo no Modo de consentimento do Google V2?
Primeiramente, parâmetros de consentimento adicionais foram adicionados à estrutura, tornando-a mais granular nas escolhas dos visitantes e permitindo que os sites personalizem a experiência de forma mais apropriada:
Isso marca uma grande diferença em relação à V1. Nas versões anteriores, os parâmetros de consentimento estavam todos relacionados à permissão para armazenar dados pessoais e cookies, enquanto os novos parâmetros abordam seu uso para anúncios e personalização. Se o visitante rejeitar os dois últimos, o site não poderá criar públicos-alvo específicos (ad_user_data) nem exibir anúncios personalizados (ad_personalization) na região do EEE.
Por que a atualização é importante
O Google está aplicando o Modo de Consentimento do Google V2 desde fevereiro de 2024 para todos os sites que utilizam Google Ads, Floodlight, Display, Google Analytics e outros serviços. Em outras palavras, se o seu site não utiliza um CMP que o implemente, você não poderá realizar nenhuma construção de público ou remarketing e poderá perder 60% (ou até mais) da sua receita com anúncios.
Não fazer isso resultará em:
- Perda de aquisição de usuários: Incapacidade de alcançar novos usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE).
- Medição limitada: Incapacidade de medir o desempenho dos anúncios e o comportamento do usuário de forma eficaz.
- Remarketing dificultado: Restrição à execução de campanhas de remarketing no Google Ads, Holofotee Mostrar.
O BigID simplifica sua jornada no Modo de Consentimento do Google v2
Com o CMP do BigID, você pode integrar perfeitamente o Google Consent Mode v2 e desbloquear seus benefícios:
- Integração sem esforço: Aproveite nossa interface amigável e o modelo de tag GTM pré-criado para uma configuração tranquila.
- Confiança na conformidade: Garanta a adesão às regulamentações globais de privacidade com configurações específicas de cada região.
- Controle granular: Adapte a coleta de dados com base no consentimento do usuário para obter a melhor experiência do usuário e insights de dados.
- Experiência do usuário perfeita: Ofereça um processo de coleta de consentimento sem atrito para seus usuários.
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