En este episodio, Pedro Pavón, Director de Política Global de Monetización, Privacidad y Equidad en Meta, se une BigIDeas en movimiento Hablar de privacidad en la publicidad, el futuro de la monetización, la creación de confianza entre los reguladores y la industria, y cómo construir marcos más inclusivos.
Pavón tomó una ruta poco convencional para llegar al panorama de la privacidad de datos, haciendo paradas transformadoras en la facultad de derecho, el Departamento de Justicia, el Departamento de Energía y un bufete de abogados.
La parte comercial de ser asesor externo no era para mí, así que me incorporé a Oracle y me adentré a fondo en la privacidad y las licencias de datos. El sector de la tecnología publicitaria, en concreto Oracle, me incorporó a este negocio que estaban construyendo y expandiendo.
En cinco años, Pavon les ayudó a expandir su negocio de publicidad digital desde cero hasta convertirlo en una empresa multimillonaria. El crecimiento no se detuvo ahí. Tras una trayectoria enriquecedora y formativa en Salesforce, Pavon se trasladó a Meta, donde tuvo la oportunidad de ampliar su cartera de clientes al sector de políticas.
“Hacemos todo lo que puedas imaginar”, dice Pavon, “pero si tuviera que resumir nuestro trabajo en un par de frases, diría que realizamos mucha promoción interna y transmitimos algunas señales de las partes interesadas externas a nuestro equipo de producto e ingeniería. Por lo tanto, lograr que nuestros equipos de ingeniería comprendan cómo se presentarán y serán recibidos sus productos forma parte del trabajo de mi equipo, y luego de la interacción externa, donde hablamos directamente con las partes interesadas y les brindamos información sobre nuestros planes e ideas de producto”.
Implicaciones de la privacidad en la monetización de la publicidad
Pavon describe la historia de la publicidad digital en las últimas décadas como mayoritariamente bidimensional: con algo que los usuarios pueden absorber, pero no necesariamente con lo que interactuar.
A medida que avanzamos hacia el metaverso y hacia los espacios de realidad aumentada y virtual, esto va a cambiar… Por lo tanto, sentar las bases para abordar el nuevo mundo de la publicidad en este espacio de realidad aumentada y virtual que Meta y otras empresas están construyendo será fundamental. Una de las maneras de lograrlo es aprovechar las lecciones de los éxitos, las derrotas, los errores y los buenos resultados del pasado.
Una de las maneras en que Pavón ha gestionado la delicada relación entre su equipo y las partes interesadas es operando con transparencia y veracidad. Afirma que “compartir y crear una cultura de confianza” lleva tiempo para una organización, especialmente una con el tamaño y alcance de Meta.
Pavón destacó la importancia de ser ético administrador de datosEn una época en la que se recopilan cantidades masivas de datos, cómo y para qué se utilizan es crucial. protegiendo la privacidad de las personasRecopilar únicamente lo que necesita y dejarlo claro para los usuarios es un factor clave en su trabajo.
La automatización que ocurre en la industria publicitaria solo ha fortalecido la necesidad de crear palancas de seguridad "para proteger a las personas más vulnerables afectadas por estos algoritmos y dirías, bueno, los anuncios son algo de bajo riesgo, son solo anuncios, pero eso no es cierto, hay categorías de anuncios que pueden tener tremendas implicaciones económicas en las personas, ya sabes, bueno, el bienestar y la seguridad".
Escucha el episodio completo para escuchar más sobre las ideas de Pedro Pavón sobre la regulación en la industria y el futuro del panorama de la privacidad.
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