La solución BigID CMP está oficialmente certificada por Google.
El panorama de la publicidad digital continúa evolucionando, y la normativa sobre privacidad del usuario sigue siendo una prioridad absoluta. Desde la entrada en vigor de la... Ley de Mercados Digitales (DMA) En marzo de 2024, el cumplimiento se ha vuelto más crítico que nunca. Modo de consentimiento de Google v2 es ahora un requisito estándar para las empresas que se dirigen al público europeo. BigID, su plataforma de confianza Plataforma de gestión del consentimiento (CMP), le permite cumplir con las normas y navegar por esta nueva era de privacidad digital con confianza.
Comprensión del modo de consentimiento de Google v2
Introducido en 2020, el Modo de Consentimiento de Google actúa como un puente entre el consentimiento del usuario y servicios de Google como Ads y Analytics. Permite que los sitios web se ajusten Etiqueta de Google Comportamiento basado en las elecciones del usuario. Sin embargo, el Modo de Consentimiento de Google v2 trae novedades cruciales:
- Control granular: Dos nuevos parámetros de consentimiento, ad_user_data y ad_personalization, ofrecen un control más preciso sobre el uso de los datos del usuario. Los usuarios ahora pueden otorgar o denegar explícitamente su consentimiento para compartir datos con fines publicitarios y de personalización.
- Cumplimiento mejorado: V2 garantiza el cumplimiento de la DMA al alinearse con las regulaciones de privacidad en evolución.
Un vistazo rápido al modo de consentimiento de Google V1
Cuando Google lanzó su Modo de Consentimiento V1 en 2020, primero tendió un puente entre los usuarios y servicios de Google como Google Ads y Google Analytics, permitiendo a los sitios web adaptar el comportamiento de las etiquetas de Google según el consentimiento del usuario. Posteriormente, Google añadió la posibilidad de activar cualquier etiqueta en Google Tag Manager utilizando este mismo marco.
Esto significa que siempre que un visitante del sitio web otorga su consentimiento al aceptar las condiciones en el galleta Banner: Se envía una señal de consentimiento a Google Tag Manager, lo que permite activar diferentes servicios y herramientas. De igual forma, si el visitante rechaza dicha notificación, todos los servicios y etiquetas permanecen bloqueados.
Las características clave del Modo de Consentimiento de Google V1 incluían la comunicación del consentimiento, la adaptación del comportamiento de las etiquetas, las configuraciones específicas de cada región, la señalización del consentimiento basada en parámetros de URL y el modelado de conversiones. Sin embargo, presentaba limitaciones, como un control menos granular y más restricciones para entornos sin cookies.
¿Qué novedades hay en el modo de consentimiento de Google V2?
En primer lugar, se agregaron parámetros de consentimiento adicionales al marco, haciéndolo más granular en las opciones de los visitantes y permitiendo que los sitios web adapten la experiencia de manera más apropiada:
Esto marca una gran diferencia con la versión 1. En las versiones anteriores, los parámetros de consentimiento se relacionaban con el permiso para almacenar datos personales y cookies, mientras que estos nuevos parámetros se refieren a su uso para anuncios y personalización. Si el visitante rechaza estos dos últimos, el sitio web no podrá crear audiencias específicas (ad_user_data) ni mostrar anuncios personalizados (ad_personalization) en la región del EEE.
¿Por qué es importante la actualización?
Google aplica el Modo de Consentimiento de Google V2 desde febrero de 2024 a todos los sitios web que utilizan Google Ads, Floodlight, Display, Google Analytics y otros servicios. En otras palabras, si su sitio web no utiliza una CMP que lo implemente, no podrá generar audiencia ni realizar remarketing, y podría perder el 60% (o incluso más) de sus ingresos en publicidad.
De no hacerlo se producirán las siguientes consecuencias:
- Pérdida de adquisición de usuarios: Incapacidad de llegar a nuevos usuarios en el Espacio Económico Europeo (EEE).
- Medición limitada: Incapacidad de medir eficazmente el rendimiento de los anuncios y el comportamiento del usuario.
- Remarketing obstaculizado: Restricción en la ejecución de campañas de remarketing en Google Ads, Focoy Mostrar.
BigID simplifica su experiencia con el modo de consentimiento de Google v2
Con el CMP de BigID, puedes integrar sin problemas el Modo de consentimiento de Google v2 y desbloquear sus beneficios:
- Integración sin esfuerzo: Aproveche nuestra interfaz fácil de usar y la plantilla de etiqueta GTM prediseñada para una configuración sencilla.
- Confianza en el cumplimiento: Garantice el cumplimiento de las regulaciones de privacidad globales con configuraciones específicas de cada región.
- Control granular: Adapte la recopilación de datos en función del consentimiento del usuario para lograr una experiencia de usuario óptima y conocimiento de los datos.
- Experiencia de usuario perfecta: Ofrezca a sus usuarios un proceso de recopilación de consentimiento sin inconvenientes.
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